Σχεδιασμός και ψυχολογία καταναλωτή έγχρωμης εκτύπωσης κουτιών

Το εάν ένα προϊόν μπορεί να έχει καλές επιδόσεις πωλήσεων πρέπει να ελεγχθεί από την αγορά. Σε όλη τη διαδικασία μάρκετινγκ, η έγχρωμη συσκευασία του κουτιού παίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο. Επικοινωνεί με τους καταναλωτές χρησιμοποιώντας τη μοναδική γλώσσα εικόνας του για να επηρεάσει τα πρώτα τους συναισθήματα και να δημιουργήσει ενδιαφέρον για τα προϊόντα που συσκευάζει με την πρώτη ματιά. Μπορεί και να προωθήσει την επιτυχία και να οδηγήσει σε αποτυχία, και η συσκευασία χωρίς να επιδεικνύει δύναμη θα παρασύρει τους καταναλωτές. Με τη συνεχή ανάπτυξη και βελτίωση της οικονομίας της αγοράς της Κίνας, οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ώριμοι και ορθολογικοί και η αγορά αποκαλύπτει σταδιακά τα χαρακτηριστικά μιας «αγοράς αγοραστών». Αυτό όχι μόνο αυξάνει τη δυσκολία του μάρκετινγκ προϊόντων, αλλά φέρνει επίσης πρωτόγνωρες προκλήσεις στο σχεδιασμό της συσκευασίας, οδηγώντας τη συσκευασία των προϊόντων να κατανοήσει την καταναλωτική ψυχολογία του κοινού και να εξελιχθεί προς μια κατεύθυνση πιο επιστημονική και υψηλού επιπέδου.



Η συσκευασία με έγχρωμα κουτιά έχει γίνει η κύρια συμπεριφορά των πωλήσεων στην αγορά σε πραγματικές εμπορικές δραστηριότητες, η οποία αναπόφευκτα έχει στενή σχέση με τις ψυχολογικές δραστηριότητες των καταναλωτών. Ως σχεδιαστής συσκευασιών, αν δεν καταλαβαίνουν την ψυχολογία του καταναλωτή, θα τυφλωθούν. Πώς να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών και πώς να τονώσετε περαιτέρω το ενδιαφέρον τους και να τους παρακινήσετε να υιοθετήσουν την απόλυτη αγοραστική συμπεριφορά, όλα αυτά πρέπει να περιλαμβάνουν γνώση της ψυχολογίας των καταναλωτών. Επομένως, η μελέτη της ψυχολογίας και των αλλαγών των καταναλωτών είναι ένα σημαντικό συστατικό του σχεδιασμού συσκευασίας. Μόνο με τον έλεγχο και την ορθή εφαρμογή των νόμων της ψυχολογίας των καταναλωτών μπορούμε να βελτιώσουμε αποτελεσματικά την ποιότητα σχεδιασμού, να αυξήσουμε την προστιθέμενη αξία των προϊόντων και να βελτιώσουμε την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων.



Η έρευνα ψυχολογίας καταναλωτή δείχνει ότι οι καταναλωτές έχουν πολύπλοκες ψυχολογικές δραστηριότητες πριν και μετά την αγορά αγαθών και οι διαφορές στην ηλικία, το φύλο, το επάγγελμα, την εθνικότητα, το πολιτιστικό επίπεδο, το κοινωνικό περιβάλλον και πολλές άλλες πτυχές τους χωρίζουν σε πολλές διαφορετικές ομάδες καταναλωτών και τα διαφορετικά ψυχολογικά τους χαρακτηριστικά. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας του Ινστιτούτου Κοινωνικής Έρευνας της Κίνας (SSIC) σχετικά με την καταναλωτική ψυχολογία του ευρύτερου κοινού τα τελευταία χρόνια, τα χαρακτηριστικά της ψυχολογίας των καταναλωτών μπορούν γενικά να συνοψιστούν στους ακόλουθους τύπους:


1. Μια πραγματιστική νοοτροπία. Το κύριο ψυχολογικό χαρακτηριστικό των περισσότερων καταναλωτών στη διαδικασία κατανάλωσης είναι μια ρεαλιστική νοοτροπία, πιστεύοντας ότι η πραγματική χρησιμότητα του προϊόντος είναι η πιο σημαντική. Ελπίζουν ότι το προϊόν είναι εύκολο στη χρήση, φθηνό και υψηλής ποιότητας και δεν επιδιώκουν σκόπιμα την αισθητική εμφάνιση και το νέο στυλ. Οι ομάδες καταναλωτών με πραγματιστική νοοτροπία είναι κυρίως ώριμοι καταναλωτές, εργατική τάξη, νοικοκυρές και ηλικιωμένες ομάδες καταναλωτών.


2. Η νοοτροπία της αναζήτησης της ομορφιάς. Οι καταναλωτές με ένα συγκεκριμένο επίπεδο οικονομικής προσιτότητας έχουν γενικά μια νοοτροπία να αναζητούν την ομορφιά, να δίνουν έμφαση στην εμφάνιση και στην εξωτερική συσκευασία του προϊόντος και να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην καλλιτεχνική αξία του προϊόντος. Η καταναλωτική ομάδα με επιθυμία για ομορφιά είναι κυρίως οι νέοι και η πνευματική τάξη και το ποσοστό των γυναικών σε αυτήν την ομάδα φτάνει το 75,3%. Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων, οι συσκευασίες για κοσμήματα, καλλυντικά, ρούχα, χειροτεχνίες και δώρα πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην έκφραση της αισθητικής ψυχολογίας της αξίας.


3. Η νοοτροπία της αναζήτησης διαφορών. Η ομάδα καταναλωτών με επιθυμία για διαφορετικότητα είναι κυρίως νέοι κάτω των 35 ετών. Αυτός ο τύπος ομάδας καταναλωτών πιστεύει ότι το στυλ του προϊόντος και της συσκευασίας είναι εξαιρετικά σημαντικό, δίνοντας έμφαση στην καινοτομία, τη μοναδικότητα και την ατομικότητα. Απαιτούν η συσκευασία να είναι πιο μοδάτη και avant-garde ως προς το σχήμα, το χρώμα, τα γραφικά κ.λπ., αλλά δεν δίνουν ιδιαίτερη σημασία στην αξία και την τιμή του προϊόντος. Σε αυτήν την ομάδα καταναλωτών, τα ανήλικα παιδιά αντιπροσωπεύουν ένα σημαντικό ποσοστό και για αυτά, μερικές φορές η συσκευασία του προϊόντος είναι πιο σημαντική από το ίδιο το προϊόν. Για αυτήν την ομάδα καταναλωτών που δεν μπορεί να αγνοηθεί, ο σχεδιασμός της συσκευασίας τους θα πρέπει να τονίζει τα χαρακτηριστικά της «καινοτομίας» για να καλύψει τις ψυχολογικές τους ανάγκες αναζήτησης διαφορών.


4. Ψυχολογία συμμόρφωσης. Οι καταναλωτές με νοοτροπία αγέλης είναι πρόθυμοι να ανταποκριθούν στις δημοφιλείς τάσεις ή να μιμηθούν το στυλ των διασημοτήτων. Αυτός ο τύπος καταναλωτικής ομάδας έχει μεγάλο ηλικιακό εύρος, καθώς η έντονη προβολή της μόδας και των διασημοτήτων από διάφορα μέσα προωθεί τη διαμόρφωση αυτής της ψυχολογικής συμπεριφοράς. Ως εκ τούτου, ο σχεδιασμός της συσκευασίας θα πρέπει να κατανοεί την τάση της μόδας ή να εισάγει απευθείας εκπροσώπους της εικόνας του προϊόντος που αγαπούνται βαθιά από τους καταναλωτές, προκειμένου να βελτιωθεί η αξιοπιστία του προϊόντος.


5. Ψυχολογία ονοματολογίας. Ανεξάρτητα από την ομάδα καταναλωτών, υπάρχει μια ορισμένη αίσθηση αναζήτησης φήμης, εκτίμησης της επωνυμίας του προϊόντος και αίσθησης εμπιστοσύνης και αφοσίωσης σε γνωστές μάρκες. Όταν το επιτρέπουν οι οικονομικές συνθήκες, ακόμη και επιμονή στην συνδρομή παρά την υψηλή τιμή του προϊόντος. Επομένως, η δημιουργία μιας καλής εικόνας της μάρκας στο σχεδιασμό συσκευασίας είναι το κλειδί για επιτυχημένες πωλήσεις προϊόντων μέσω της έγχρωμης εκτύπωσης σε κουτί.


Εν ολίγοις, η ψυχολογία των καταναλωτών είναι πολύπλοκη και σπάνια διατηρεί έναν ενιαίο προσανατολισμό για μεγάλο χρονικό διάστημα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι δυνατό να συνδυαστούν δύο ή περισσότερες ψυχολογικές απαιτήσεις. Η επιδίωξη της ψυχολογικής ποικιλομορφίας οδηγεί τη συσκευασία των χρωματικών κουτιών προϊόντων να παρουσιάζει εξίσου διαφορετικά στυλ σχεδίασης.